《超市之女》描述一个傻头傻脑的老板五郎,不善经营旧式超级市场「正直屋」,在另一家擅於耍弄行销的「减价大王」超市的威胁下,生意一落千丈。「减价大王」更打算以高薪挖走「正直屋」多个部们主管,「正直屋」前景岌岌可危。
五郎的国小同学花子,是名寡妇,她凭著家庭主妇的敏锐触角,锐意改革「正直屋」,改善寿司、肉类、鲜鱼等多包装流程。虽然最初部门主管各据山头,抗拒改革,但花子对「正直屋」不离不弃,最终扭转乾坤,说服部门主管与「正直屋」共存亡,令「正直屋」不但只卖新鲜食品,更体贴眾太太的需要,令她们安心购物。「正直屋」最终於元旦倾销中突围而出,顾客大排长龙,彻底击败「减价大王」。。林浅是海底鲛人,救起溺水的言晟后隐去身份与他相恋。她拔下心口鳞片化作蓝宝石助他创业,流下的珍珠实为生命所化。言晟却将林浅当作初恋游珊的替身,甚至在结婚生子后仍保留旧照。当游珊归来挑拨时,言晟默许对方制造暧昧,任由儿子言承安疏远母亲。。民国年间,时值中元节,太平县昏暗的戏楼正上演着一场给“阴山鬼王的阴戏”。恰逢警察局局长方敬儒(张子健饰)大寿,局长儿子派人搅乱了戏班子,强占戏院为其父贺寿,正当所有人沉浸在喜悦的气氛中时,一个熊熊燃烧的活人从戏台上空而降,像极了中元节鬼王被烧的场景,与此同时,台下的纸人和鬼王牌位竟也瞬间燃起,人们纷传是其惹怒了鬼王。方敬儒盛怒之下开始调查此事,奉天白事铺掌柜许四九(刘智扬饰)也被迫卷入其中。随着案情深入,故事主人公许四九见证了一桩桩悲剧,也终于找到了背后的答案……。